Giyim markası American Eagle’ın son reklam kampanyası, hem eleştirilerin hem de yatırımcı ilgisinin odağı oldu. Oyuncu Sydney Sweeney’nin rol aldığı ve ırkçılık iddialarıyla karşı karşıya kalan reklamın ardından şirket hisselerinde önemli bir yükseliş yaşandı. Reklama gelen siyasi destek de hisse performansını etkiledi.
“Sydney Sweeney’nin harika jeanleri var” sloganı, İngilizce’deki “jeans” ve “genes” kelimelerinin benzer telaffuzlarından dolayı tartışmalara neden oldu. Sarışın ve mavi gözlü bir oyuncunun tercih edilmesi, sloganın “harika genleri var” anlamına geldiği iddiasıyla kampanya ırkçılıkla suçlandı.
Reklam gündemdeyken, ABD Başkanı Donald Trump da kampanyaya destek verdi. Trump, Sweeney’e övgüde bulunarak, “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi mi? Şimdi reklamını çok seviyorum” dedi. Sosyal medyada yaptığı paylaşımda da, “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi olan Sydney Sweeney, şu an piyasadaki en çekici reklama sahip” diyerek desteğini yineledi.
Bu gelişmeler yatırımcıların ilgisini çekti. 22 Temmuz’da 10,19 dolardan kapanan American Eagle hisseleri, Trump’ın açıklamaları sonrası 13,28 dolara kadar yükseldi. Son günlerdeki satışlarla hisse değeri 12,02 dolara gerilse de, reklam kampanyasının başladığı tarihten bu yana hisseler yüzde 18 prim yaptı.
Uzun süredir düşüş trendinde olan şirket hisseleri, bu kampanya ile yeniden yükselişe geçti. American Eagle, reklam öncesi dönemde bir yıl içinde yüzde 40’tan fazla değer kaybetmişti.
