2014’te Nike’tan ayrılan Kanye West, Adidas ile ortak olarak Yeezy markasını kurarak büyük başarı elde etti. Ancak, 2022’de West’in antisemitik açıklamaları, Adidas’ın onunla yollarını ayırmasına neden oldu.
West’in özellikle Nazi hayranlığını dile getirdiği ve Yahudi karşıtı söylemlerde bulunduğu açıklamaları Adidas tarafından “kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeli” olarak değerlendirildi. Bu kararın ardından Adidas, 1,3 milyar dolarlık Yeezy ayakkabı stokuyla karşı karşıya kaldı.
Adidas, geçen yıl bu ayakkabılardan bazılarını piyasaya sürdü ve elde edilen gelirin bir kısmını nefret karşıtı gruplara bağışlayacağını duyurdu. Geçen yıl Yeezy satışlarından elde edilen 300 milyon euronun 140 milyon eurosunu bağışlayacağını veya bağışlamayı planladığını açıklayan Adidas, bu adımla tepki çeken durumu hafifletmeyi amaçladı.
Bu yıl bir başka Yeezy partisini piyasaya süren Adidas, elde kalan tüm stokları 2024 yılının sonuna kadar tüketmeyi umuyor.
Adidas ve Kanye West arasındaki tüm sorunların çözüldüğü bu anlaşma sonrasında, ileride yeniden bir iş birliği olup olmayacağı merak konusu olmaya devam ediyor.
